Σίσσυ Νίκα Δημοσιογράφος
Tα Labubu, τα χαριτωμένα και κάποιες φορές κακιασμένα και άγρια τερατάκια που έγιναν sold out μέσα σε λίγο καιρό, δεν είναι απλά φιγούρες είναι σύμβολα μιας ανάγκης για στιγμές χαράς, γέλιου, μοιράσματος, παιδικότητας, νοσταλγίας, αλλά και ανταγωνισμού για το καλύτερο τερατάκι, το πιο σπάνιο.
Ήρθαν στη ζωή μας τόσο ξαφνικά και κανείς δεν ξέρει πόσο θα μείνουν.
Τα τερατάκια είναι συνήθως κατασκευασμένα από βινύλιο ή λούτρινο υλικό και ανήκουν σε διάφορες σειρές και κατηγορίες και το καθένα έχει το όνομά του. Αυτά που ανήκουν στη σειρά «big into energy» είναι αγαπημένα γιατί το μπλε ονομάζεται hope (ελπίδα), το κίτρινο serenity (ηρεμία) και το κίτρινο loyalty ( πίστη), έννοιες που είναι το ζητούμενο στην ψηφιακή εποχή, με τους γρήγορους ρυθμούς και τον μεγάλο ανταγωνισμό.
Εννοείται ότι όπου υπάρχει μεγάλη ζήτηση υπάρχουν και απομιμήσεις.
Εσείς που θέλετε τα γνήσια τερατάκια θα πρέπει να ελέγξετε αν έχουν 9 δόντια, αν το QR code που βρίσκεται πάνω στη συσκευασία είναι γυαλιστερό και όχι ματ και αν η ετικέτα του με το QR code σε στέλνει απευθείας στο site της εταιρίας.
Το άνοιγμα της συσκευασίας είναι το πολύ ενδιαφέρον του πράγματος, γιατί φέρνει ανάμεικτα συναισθήματα προσμονής, περιέργειας, χαράς, αγωνίας, αλλά και απογοήτευσης, αν η τυφλή συσκευασία μας κρύβει πάλι ένα τερατάκι από αυτά που έχουμε τύχει 2-3 φορές.
Η αλήθεια είναι ότι η ανθρωπότητα έχει γνωρίσει και άλλες θρυλικές φιγούρες συλλεκτικές, όμως καμία δεν ήρθε για να δημιουργήσει εμμονή, να μας ξετρελάνει στα ξαφνικά και να μας κάνει σπάταλους αφού μας δημιουργούν αγοραστική μανία.
Τα μεγάλα μάτια, τα μυτερά αυτάκια, η περίεργη φιγούρα και το όνομά τους μοιάζουν να έχουν έρθει από ένα σκανδιναβικό φολκλόρ.
Η έκφραση τους κάποιες φορές δίνει την εντύπωση ότι θέλω να σε βοηθήσω, να σου κάνω παρέα ή ακόμα και να σε διαλύσω…
Δημιουργός τους ο νεαρός Κassil Lung από το Χονγ Κονγκ και η κινέζικη εταιρεία Pop Mart, κατόρθωσε σε τόσο μικρό διάστημα να κάνει τα blind boxes, δηλ. τις τυφλές συσκευασίες, εμμονή για το ποια τερατάκια θα μας τύχουν. Kάθε κουτί κρύβει και μία μικρή έκπληξη, η αγωνία και η χαρά του unboxing μοναδική.
Συνάμα έντονη είναι η ελπίδα ότι θα μας τύχει ένα τερατάκι, που δεν είχαμε μέχρι τώρα.
Ακόμα και σε τσάντες πανάκριβες διαφόρων οίκων τα Labubu μας κλείνουν το μάτι. Επίσης αποτελούν μια παιχνιδιάρικη πινελιά σε καπέλα, ζώνες ή σκουλαρίκια… Τα σχήματά τους δεν άφησαν αδιάφορα τα νυχάδικα και τα tattoo studios.
Τα βλέμματα κάποιες φορές εντυπωσιακά και μια επικοινωνία και διάλογος ξεκινά όταν συναντήσουμε κάποια κοπέλα να έχει ένα τέτοιο τερατάκι.
Η συζήτηση μπορεί να έχει σαν αποτέλεσμα μια ανταλλαγή … και ίσως την έναρξη μια φιλίας αφού δύο άνθρωποι μοιράζονται τον ίδιο ενθουσιασμό.
Τα Labubu συνδυάζουν το χαριτωμένο με το παράξενο, το ήρεμο με το άγριο.
Η αρχική τιμή είναι γύρω στα 18€, αλλά τα σπάνια κομμάτια μπορεί να φτάσουν και τα 180€, κάποιοι στέκονται στην ουρά για να τα αποκτήσουν.
Το φυσικό τους κατάστημα είναι στο Παρίσι. Η ουρές που δημιουργούνται για να αποκτήσουν κάποιο επιλεγμένο ξεκινούν από τη νύχτα.
Στο Λονδίνο αποσύρθηκαν λόγω της υπερβολικής ζήτησης και το γνωστό κατάστημα παιχνιδιών Hamleys διέθετε μόνον 1 ανά άτομο.
To tik tok έχει κατακλυστεί με unboxing βίντεο των Labubu. Oι χρήστες είναι κυρίως γυναίκες από 25 μέχρι 40 ετών με δημιουργική και ψηφιακή κουλτούρα και που τις ξετρελαίνει να κυνηγούν το αλλόκοτο, το εφήμερο.
Κάποιες φορές η φιγούρα είναι γλυκιά και κάποιες άλλες πιο άγρια.
Εταιρίες ερευνών marketing εστιάζουν τη δημοφιλία και την επιτυχία των Labubu στην ανάγκη των καταναλωτών να ξοδεύουν λίγα χρήματα, χωρίς να το σκέφτονται ιδιαίτερα και χωρίς τύψεις. Επίσης έχουν την ανάγκη να ανήκουν σε κάποιες ομάδες που διαθέτουν ότι και εκείνοι, ανεξάρτητα αν ανήκουν στη μέση ή στην υψηλή οικονομική τάξη. Το ενδιαφέρον είναι κοινό για κάτι στη συγκεκριμένη περίπτωση αυτό το πολυπόθητο τερατάκι.
Γράφοντας το άρθρο διαπίστωσα ότι πολλά τερατάκια έχουν το όνομά μου Sisi, oπότε κόλλησα και εγώ και ψάχνω για να βρω αυτό με το μακαρόν με θαλασσινό αλάτι ή με κόκονατ ή με τόφου της σειράς Have a seat…
Άλλα έχουν το όνομα Baba και μου άρεσαν αυτά με το καπέλο και τη σαλοπέτα.
Το μυστικό της επιτυχίας νομίζω ότι είναι ότι σε γυρνούν στην παιδική ηλικία, της αθωότητας και της νοσταλγίας.
